品牌为什么要人格化，可以增加品牌的生命力

一、品牌为什么要人格化

1、可以增加品牌的生命力

品牌原本就是一种虚拟物品，是没有任何生命力迹象的，但是经过品牌人格化以后，品牌在消费者心中的形象就会变得越来越具象，逐渐演变成一个形象丰满的人，然后拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵，一个具有生命力的品牌太容易抓住消费者的心了。

2、增加品牌的沟通性

在新媒体时代，沟通等待时间的大幅度减少，沟通成本的大幅降低，带来的是沟通人群的极大充实。品牌人格化在其中提供了更友好的沟通体验，让人感受到你是一个可沟通、好沟通的对象，给人感受到沟通的目的不再是灌输。

3、适应新媒体环境

媒体环境的日新月异，越来越体现出品牌人格化的重要性。我们每天对着各类综合媒体，甚至每一个人都成为一个媒体，信息爆炸易获取，品牌面临的是一片内容的汪洋大海，而品牌人格化可以让品牌在这一片汪洋大海中极具特色，屹立不倒。

二、如何才能让品牌年轻化

1、真实性

（1）保持真实，真诚才可以获得粉丝。对新时代年轻人而言，品牌真实意味着开放和透明，意味着不惧怕听取年轻人的意见，与涂抹探讨多种话题，用建设性的态度来对待负面评价。这里的品牌“真实性”，指对自己诚实、对年轻人诚实。

（2）企业对自己真实指始终遵循品牌DNA，用品牌核心价值和品牌理念贯穿产品研发跟营销活动。

2、认同

（1）圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。

（2）当下“Z世代群体中”，比较主流的圈层有中国风、二次元、潮玩、元宇宙、NFT等，可以结合这些圈层文化，发散其特征的延展应用，打造消费者圈层对品牌的认同感。

（3）个性化是圈层的基本特征，基于高度认同感，越是个性、垂直的内容化就越容易获得相应圈层年轻人的认同。

3、酷

（1）这里的酷指的是令人愉悦的外在风格和有吸引力的内在个性，例如如今的娱乐节目都是遵循着愉悦和吸引。

（2）试问哪个年轻人不喜欢长得好看、会穿衣服，而且还拥有有趣灵魂的人呢？

4、独特

（1）独特是指品牌拥有独特的销售主张，USP品牌定位中的常见策略之一，在实现品牌年轻化的过程，同样可以借助USP。

（2）但是这里需要结合年轻群体的消费态度和价值观来思考提出哪种独特主张，结合消费者的消费行为数据分析，当下至少是有两种主张是年轻人所认可的，分别是健康和可持续性。