怎么打造品牌感知系统，认知是建立品牌的第一步

一、怎么打造品牌感知系统

“认知”是建立品牌的第一步，感知系统是一层一层传递的情感共鸣建立的，当用户接触到一个好品牌时，这个产品会自动建立起和用户之间的情感，在用户的心里烙印下深刻的印象。

1、打造的前期是准备阶段，设计师们需要对品牌行业做出调查了解，有一个大致的认知，针对需求做一些行业的分析。

2、 准备工作做好之后，主要是针对品牌对象做专项思考和分析，比如它的产品是什么，品牌价值是什么，之前的用户是什么样子的品牌印象等等。

3、接下来需要构思整个品牌系统的框架，其中包含产品内所有触点的设计以及对品牌感受的精准定位。

4、最后一步需要对品牌进行传播、维护，通过物料进行广泛的宣传和后期的运营工作。

二、如何才能让品牌年轻化

1、真实性

（1）保持真实，真诚才可以获得粉丝。对新时代年轻人而言，品牌真实意味着开放和透明，意味着不惧怕听取年轻人的意见，与涂抹探讨多种话题，用建设性的态度来对待负面评价。这里的品牌“真实性”，指对自己诚实、对年轻人诚实。

（2）企业对自己真实指始终遵循品牌DNA，用品牌核心价值和品牌理念贯穿产品研发跟营销活动。

2、认同

（1）圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。

（2）当下“Z世代群体中”，比较主流的圈层有中国风、二次元、潮玩、元宇宙、NFT等，可以结合这些圈层文化，发散其特征的延展应用，打造消费者圈层对品牌的认同感。

（3）个性化是圈层的基本特征，基于高度认同感，越是个性、垂直的内容化就越容易获得相应圈层年轻人的认同。

3、酷

（1）这里的酷指的是令人愉悦的外在风格和有吸引力的内在个性，例如如今的娱乐节目都是遵循着愉悦和吸引。

（2）试问哪个年轻人不喜欢长得好看、会穿衣服，而且还拥有有趣灵魂的人呢？

4、独特

（1）独特是指品牌拥有独特的销售主张，USP品牌定位中的常见策略之一，在实现品牌年轻化的过程，同样可以借助USP。

（2）但是这里需要结合年轻群体的消费态度和价值观来思考提出哪种独特主张，结合消费者的消费行为数据分析，当下至少是有两种主张是年轻人所认可的，分别是健康和可持续性。