什么是品牌识别，是面向消费者塑造品牌形象

一、什么是品牌识别

1、品牌识别是所有可以用来建立巩固品牌权益与品牌形象的方法，涉及品牌与消费者的接触及消费者的品牌体验，可以影响与改变消费者的品牌认知与品牌态度。

2、品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动（价值活动）有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。

二、品牌识别元素

1、图形

（1）说到视觉识别，大多人第一反应就是logo，但它仅仅是图形的一种，品牌固定使用的图标、插画、动画、形状、线条都是属于图形元素大的一种。

（2）即使是四花少了三花，也不影响消费者一眼辨认出LV的品牌，这就是品牌识别的力量。

2、字体

选择品牌字体的时候，除了要考虑辨识度，更重要的是要易读，否则它非常难履行作为一个字体最主要的使命，传递信息。

3、配色

品牌配色也是视觉识别系统中很重要的元素之一，合理的配色不仅可以在视觉上增强品牌的识别度，更能帮助消费者在心理和情感上与品牌建立联系。

三、促销品牌广告的标题设计

1、字体样式

（1）广告宣传中的标题字体一定要有识别度，字体清晰醒目、简洁有力，不要选择笔画结构太复杂的字体。

（2）促销广告的标题笔画要设计的较粗明显一些，细笔画的字体不可够吸引人的视觉注意力。

2、字体设计

在设计标题字体的时候，我们可以融入促销主题的寓意形成字体结构，融入设计感可以使标题更丰富有内涵。

3、字体排版

标题排版的时候我们需要分清主次，重点的字词突出处理，比如用加粗或者变换颜色的方法。

4、设计风格

（1）扁平风格的特点是简单、识别度高。运用扁平风格字体的时候排版需要把一个层次拉开，不然会比较单调。

（2）立体效果的特点是视觉冲击力强更醒目一些，促销标题如果是立体的标题，通常广告画面的主体也是有立体风格感觉的。

（3）加底色快的特点是富有时尚感和有设计感，我们可以通过它的颜色和大小来区别标题内容的主次关系。

（4）笔画叠加就是在一些交叉笔画处加一些阴影，效果感觉像是有一个笔画叠加在另外一个笔画上面，这么做的话，会让这个字体的话更有细节更有层次感。

（5）发光字的整体感觉比较酷炫，运用发光字体的时候背景色调一般比较暗，才会更突出标题。

（6）添加辅助元素，标题周围添加辅助元素可以是装饰作用也可以是为了传递信息等。

5、标题字体的注意事项

（1）标题字体要符合画面的调性和风格。

（2）标题的字数不宜太多。