影视广告语言的特点

影视广告语言的表现形式非常丰富，同时具有装潢、绘画雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术等等的特点，是其综合体。影视广告使用了影视艺术形象思维的方法，从而使商品更富于感染力，号召力。

影视的语言是电视广告的生命及基础，除了可以表现电视广告形象以外，还可以具体的形象传达信息。影视语言的特点：直观性，现实性。直观性体现在影视语言能够具体的形象传递信息。现实性体现在摄像机能够记录现实并复原物质现实的功能，因而影视画面具有活动照相性这一基本的特征，观众通常容易产生现实感，仿佛身临其境。

影视语言的构成包括三点，视觉，听觉，文法句。视觉例如：荧幕上的字幕及画面；听觉例如：音响、背景音乐及说话的语言；文法句，镜头的剪辑技巧蒙太奇。影视广告及其语言的性质，影视广告是商品信息的传递的桥梁，其表现形式上不同于其他种类的广告，它是以艺术的手段来制作与传播的。因此说，影视广告是科学与艺术的结合，通过艺术的手法来进行科学的信息传递。

影视广告及其语言的内涵，艺术要赋予高度的想象力，就像契诃夫的语言文字：即在情理之中，又在意料之外。广告片的语言不能过于荒诞与哗众取宠，而是要以策划为主体，创意为中心，同时广告要一语中的，开门见山，需要先研究商品，研究观众的心理，抓住广告的主题，研究目标对象，有创意，有表现手法，观察受众人群的年龄与文化层次，及时进行市场调查，研究市场情况。