对于国内生物基洗护行业面临的挑战，Eco wish一棵愿望品牌创始人刘怡君表示，未来三到五年，国内生物基洗护行业主要面临三大挑战：一是与传统石油基洗护品牌存在理念、配方体系的认知争议；二是产品使用体感和传统产品有差异，消费者需要适应接受；三是原料与生产成本远高于传统产品，现阶段售价偏高，需依靠扩大产能、提升销量来压降成本、普惠大众。
实际上，全球巨头早已行动。欧莱雅投入超12亿欧元建设生物发酵中心，目标在2030年90%的配方采用生物基；联合利华将植物基油脂平台列为核心技术之一；巴斯夫关停两条石化表面活性剂产线，转建植物酶催化平台。据Global Market Insights数据，2025年全球生物表面活性剂市场规模已达96亿美元，且以4.1%的年复合增长率持续增长。在中国，2025年国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，明确支持化妆品原料创新开云网App，为生物基原料开辟了绿色通道。
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